Em um artigo do blog Neuromarketing (em inglês), é realizada uma comparação entre o uso de fontes simples e fontes mais extravagantes em um material gráfico ou até mesmo na internet. Eles citam como exemplo os cardápios de restaurante. Mas, como isso se aplica ao nosso trabalho?
Nesse artigo, eles comentam que os cardápios de restaurantes sofisticados apresentam normalmente fontes bem desenhadas, extravagantes. Mas, por quê? Segundo estudos, tudo o que é relacionado a fontes extravagantes (podem ser restaurantes, comércio em geral, cartão de visita etc.), tendem a ser vistos pelas pessoas como mais sofisticados. A impressão é de que aquele produto ou serviço foi feito com dificuldade, com muito trabalho, com muito cuidado e, portanto, tendem a representar produtos ou serviços de ótima qualidade. Isso é inconsciente e, segundo estudos, funciona mesmo.
Porém, devemos prestar atenção em alguns detalhes como, por exemplo, qual é o tipo de produto ou serviço que estamos querendo vender e qual é o seu público-alvo. Certamente, uma fonte muito extravagante não combinará em um material gráfico de uma academia de musculação. Para esse tipo de serviço, as fontes recomendadas são as mais retas e grossas, pois representam vigor, força, energia.
Por outro lado, podemos facilmente utilizar fontes extravagantes em cartões de visita de uma loja de joias, cardápios de restaurantes sofisticados, uma loja de carros clássicos e chiques. Enfim, em todos aqueles produtos ou serviços que podem (e devem) apresentar-se como sofisticados e que devem transmitir a ideia de qualidade superior.
Vamos ver um exemplo de fonte simples:
Agora, um exemplo de fonte extravagante:
Note que no exemplo de fonte simples (Arial) ela é reta, não possui serifas nem enfeites e não aparenta nem um pouco de sofisticação. Já no exemplo de fonte extravagante (Always) podemos perceber sofisticação. É uma fonte com várias curvas, vários enfeites e, até podemos dizer, “traços complicados”. É isso que dá à fonte o ar de requinte à peça.
Observe por onde andar quais tipos de fontes são utilizadas em cada tipo de material ou produto. Note como cada um deles usa um tipo de fonte diferente. Nesses materiais que você vê, essas fontes são sofisticadas ou mais modernas, diretas e simples?
De qualquer forma, conhecendo os tipos de fontes, o seu trabalho ficará com a aparência adequada. Então, mãos à obra! Agora é com você.
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Equipe BrasilGraf | www.brasilgraf.com.br
É muito importante escolher as fontes certas, mas infelizmente muitas pessoas aderem aos “modismos” e esquecem de procurar a fonte certa para o impacto que se pretende em um material gráfico. Quem nunca escutou do cliente que gostaria de tal fonte porque ele acha bonitinha, ou viu em uma revista.
Muito bom Artigo
Parbéns
Olá pessoal da Gráfica e Brindes.
Agradecemos o seu elogio e também pelo seu comentário, que traz bastante informação.
Saudações e boa tarde.
Boa noite,
Perdi a senha da minha conta no site, e não estou conseguindo entrar.
Já cliquei em “esqueci minha senha”, recebi a senha nova, porém,
tento acessar a conta e aparece a mensagem “senha ou usuário inválido”.
Também não consigo criar outro cadastro, mas já sou cadastrado.
Meu Login é o email que foi colocado nesse comentário.
Fico no aguardo de uma resposta. Grato desde já.
Olá Rodrigo.
Para este tipo de solicitação, por favor entre em contato através do telefone do Atendimento: http://brasilgraf.com.br/index/contato.
Saudações e bom dia.
Mas na instrução de vocês sobre como enviar o cartão, é solicitado fontes sem serifa… Então so produzem cartão menos sofisticado….
Olá Roberto.
As fontes sem serifa auxiliam na resolução das mesmas quando estas têm um tamanho pequeno. Você pode utilizar fontes com serifa, mas deve atentar para o tamanho delas para que não dê problema de impressão.
Saudações e bom dia.
Uma boa dica referente a uso de fontes é não misturar vários tipos de fontes, fazendo do texto um carnaval de alegorias.
Em relação ao exemplo dos cardápios, em meu ponto de vista, os restaurantes devem atentar ao ambiente que as pessoas vão utilizar o cardápio: fontes serifadas de difícil compreensão em um abiente escuro, por exemplo, desistimula qualquer pedido mais “audacioso”. Aredito que os cardápios devem ser desenhados o mais objetivo possível e com a maior clareza, seja ele para qualquer tipo de publico,a final, o objetivo do cardápio é vender o peixe do lugar.
“Cardápio bom é aquele que gera pedidos variados. Se seu restaurante se limita a alguns pedidos, deve haver algo errado com seu menu.” Eduardo gerente de marketing da elaghi.com
Não sei quanto o inconsciente dos outros, mas o meu é ainda bem conservador. Gosto das fontes simples em qualquer ocasião, pois permitem melhor leitura. Fico imaginando o trabalho que dá para um casal de velhinhos já com a vista cansada tentando advinhar o que está escrito no menu de um restaurante. O design deve estar atento ao produto final, impresso, pois fontes muito trabalhada podem desaparecer em uma impressão mais carregada.
Concordo em partes, levando em consideração que qualquer produto (cardápio, cartão, folder…) aparece invariavelmente com outros elementos como cor, imagens, texturas; sendo a fonte apenas mais um dentro do cunjunto.
Portanto é perfeitamente possível criar um conjunto sofisticado utilizando uma fonte de linhas mais simples como a Arial, assim como é perfeitamente possível e muito mais comum aparecer aberrações com fontes mais elaboradas. Tudo é uma questão de criatividade, bom gosto e moderação no uso dos elementos.
Acredito que a função do design é reunir e reorganizar o equilíbrio entre fontes, elementos e cores em peças impressas ou virtuais. Às vezes, uma determinada fonte pode enobrecer uma peça e dificultar sua leitura em outras peças como a Web, por exemplo. Podemos levar em consideração, o seu tamanho, cor, cor de fundo e formato da peça. Vale lembrar que existem vários tipos de mídias para diversos tipos de público. A competência fica por conta do papel do designer em direcionar corretamente a mídia/informação ao seu respectivo público alvo.
Acho que a maioria não entendeu este artigo,
pra quem não sabe, neuromarketing estuda uma reação que não percebemos naturalmente, não é questão de ser bonito, feio ou funcional, é questão de causar um efeito singular em nosso cérebro independente se nossa primeira impressão reprova ou aprova a peça.
O que importa é qual influência isso irá causar na mente, qual a real influência.
Recomendo que leiam o livro ‘Lógica do Consumo’ de Martin Lindstrom e estudem mais sobre Neuromarketing, tenho certeza que muitos conceitos irão cair por terra…
4freela, obrigado por salvar o espaço para comentários!
Não sei até que ponto podemos levar isto a sério, porque temos muitas coisas que devemos levar em consideração antes de sai fazendo coisa porque vai parecer bonitinhu! ˜ão acrescentou em nada no meu conhecimento!
A escolha da fonte é um passo essencial na eficácia do trabalho! Bom post.
não sou a favor do modismo, criar aguça a criatividade do individuo, tenho muitos clientes que aderem a letras normais ou parecidas com outras marcas, mas o melhor de tudo é poder criar e ser usado de referência, sempre ter a mesma referência tira a graça do design, muito bom um logotipo criativo arrojado e com letras extravagantes de acordo do que se quer passar ao seu cliente.
Por isso sou a favor da criação e letras extravagantes como dito a cima tem que saber para que fim será usada.
exemplo: cartão de advocacia, podem usar letras simples (verdana ou tahoma)muitos gostam de usar cores escuras com letras claras ou vice e versa, muitos me pediam cor café com letras brancas.
restaurantes, academias, barzinhos, pizzarias podem aderir por letras extravagantes.
muito bom artigo e parabéns pelas informações contidas no site
Bruno Gueta (webdesigner e desenhista)
Olá Bruno.
Agradecemos muito o seu comentário que é importante para complementar as ideias do artigo. E também obrigado pelos elogios.
Saudações e bom dia.
Onde acho a fonte Always???
Olá Ale.
O link que contém a fonte Always é o seguinte: http://new.myfonts.com/fonts/scholtz/always/
Saudações e bom dia.
Não tem outro site em que possa baixar ele como Free, a do lnk que vc passou tem de pagar pela fonte.
Olá Ale.
Procuramos um site onde pudéssemos baixar a fonte gratuitamente, mas infelizmente não encontramos ainda. Caso soubermos de algum site, avisaremos.
Saudações e bom dia.
Gostei do artigo, mas concordo com 4freela, quando diz que a maioria não entendeu. Não se trata de criar um cardápio com todos os itens de consumo em letras estranhas, cheias de formas, dificultando a leitura para um casal de velhinhos. Trata-se de termos uma marca do restaurante com uma fonte desenhada ou mesmo os títulos (ou cabeçalhos) desse cardápio estilizados dentro do que o estabelecimento representa.
Posso ter uma pizzaria com letras estilizadas e cores vibrantes bem típicas italianas, ou mesmo chamativas nos tons das massas que são servidas nelas; Essa mesma tipologia até poderia servir num restaurante com menu mais refinado, mas se aplicadas com cores sóbrias, clássicas, remontando aos vinhos servidos durante as refeições; Em se tratando, no entanto, de um restaurante mais sofisticado, cujas refeições são servidas em pratos de porcelana mais detalhada, e que tem mobiliário antigo num ambiente luxuoso, nem a letra poderia ser igual aos outros dois, menos ainda as cores!
A cada trabalho, uma apresentação condizente.
Letras simples com estilo que combine com o ambiente nos textos longos ou descritivos dos produtos e letras trabalhadas para logo e/ou tópicos importantes e títulos.
Abraços! Sou grata por todas as dicas, pois têm sido de grande ajuda para meus trabalhos.
EmmyLibra
Olá Emmy, tudo bem?
Obrigado pelo seu comentário e pelos elogios. Ficamos contentes em saber que estamos promovendo o conhecimento através de nosso blog e redes sociais.
Saudações e boa tarde.
Gostaria de fazer contato com a empresa.
Olá Sérgio.
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Saudações e boa tarde.