Recentemente, a GAP fez uma mudança em seu logo. Essa mudança gerou muitos comentários na internet, e comentários negativos, porque ele foi completamente rejeitado por muitos designers e pessoas que são fãs ou que já conheciam a loja. A rejeição foi tão grande que a GAP voltou à sua marca original até a criação de outra. Veja a comparação do logo antigo (e que a marca agora mantém) e o novo logo.
As diferenças são muito claras. O logo antigo apresenta um contraste bastante grande entre o fundo (o quadrado azul) e a fonte (as letras brancas), que é muito agradável ao cérebro humano. Ao contrário, o novo logo não apresenta contrastes fortes. As letras “a” e “p” foram colocadas em caixa baixa, o que leva o cérebro a ler o que está escrito como se fosse uma palavra completa. O logo antigo possui todas as letras em caixa alta, o que proporciona o equilíbrio das letras, a uniformidade. O quadrado azul do novo logo também está muito “solto”. Ele não gera absolutamente nenhum contraste com as fontes. Também podemos perceber que as fontes do novo logo são simples demais, ao contrário das fontes do logo antigo, que são mais estilizadas, mais personalizadas, o que cria mais valor à marca.
Saiba +
Acesse o blog Neuromarketing para saber mais detalhes sobre as diferenças entre os logos antigo e novo da GAP. (Em inglês).
O logo é o principal elemento de uma marca. Ele deve transmitir todos os valores, o estilo, a missão da empresa. Sim, tudo em apenas uma imagem. O trabalho de produzir um logo realmente não é dos mais fáceis. Mas, no blog Designzzz, acabou de sair do forno um artigo que trata exatamente sobre o assunto. Vamos dividir este artigo em duas partes, para ficar mais fácil.
Um logo bem feito pode levar um negócio ao sucesso, assim como um logo ruim pode levar ao fracasso. É extremamente importante sabermos o que um logo pode fazer por nós. Um bom logo pode ajudar o negócio a se destacar na multidão. O espaço no mercado é difícil de ser conquistado, use o logo para ajudá-lo nessa missão. Vamos então a algumas dicas:
Pesquisa pré-design
Planejamento e preparação são básicas para o design de um logo. Antes de começar a fazer o design do logo do seu cliente, sente-se com ele e saiba o máximo que você puder sobre sua empresa. Se você desenhar um logo muito colorido para uma empresa séria demais, corre o risco de ter o logo rejeitado. Além disso, conheça bem quem são os clientes da empresa. Conhecendo o público que ela atende, será mais fácil ter uma ideia de qual estilo de design fazer.
Exploração do rabisco
Muitos designers saem da mesa do cliente direto para a criação de seu logo no computador. Essa não é a opção mais adequada. Antes de tudo, pegue um papel e um lápis e faça muitos desenhos preliminares do logo que você vai criar. Além de ser muito mais fácil, ainda existe a facilidade de mostrar a preliminar do logo para o cliente aprovar antes de ir em frente com o projeto.
Criação de equilíbrio
O equilíbrio do logo é extremamente desejável no trabalho de um designer. Um logo é criado para muitos tipos de públicos, que são heterogêneos. Portanto, o equilíbrio dos gráficos, cores, tipografia, ícones e outros elementos no logo é muito importante para agradar a todos os tipos de público. Ou, pelo menos, a grande maioria.
Simplicidade é melhor
A complexidade de um logo não é desejável, na verdade é até prejudicial. Quanto mais simples um logo for, mais facilmente será memorizado e reconhecido. Mantenha essa simplicidade desde o início de sua criação, do papel até o processo de criação no computador. Normalmente, a tendência é tornarmos o desenho cada vez mais complexo, e essa não é uma boa ideia.
Cores carismáticas
As cores parecem ser elementos muito simples de serem aplicados em um logo, mas é muito mais difícil do que pensamos. A psicologia das cores pode ser algo muito útil para os designers. Pesquise as cores e, principalmente, os seus significados, e escolha uma (ou mais de uma) que se encaixe no conceito da empresa do seu cliente. É conhecido que a psicologia das cores causa sensações, sentimentos nas pessoas. A combinação das cores pode aumentar a percepção da marca.
A primeira parte do artigo acaba por aqui. Mas, no próximo artigo, você vai ler:
- Tipografia de bom-gosto.
- Tamanho e Escalabilidade.
- Inspiração – Não réplica.
- Seja audacioso.
- Conclusão.
Aproveite essas dicas e passe-as para os seus amigos. E aguarde o próximo artigo!
Equipe BrasilGraf | www.brasilgraf.com.br
Esse artigo foi baseado no texto “How to Design an Ideal Logo for Your Client”, do blog Designzzz. Se preferir, você pode ler o texto original, em inglês.
Realmente, a logo antiga da Gap era bem melhor, pelo menos eles decidiram pensar um pouco antes de mudar de vez a logo marca.
Foi a melhor decisão.
Esse artigo veio em boa hora. Muitas pessoas (clientes) pe procuram para criar uma logo, um logotipinho ou, simplesmente, um “loguinho”.
Quando explico que a coisa não é bem assim, na parte do desenvolvimento, alguns clientes ignoram tais etapas e apressam o andamento do projeto e acreditam que tudo será resolvido em poucos cliques, alguns ajustes, cores de gosto pessoal e tchan!
Ainda não se conscientizaram que as logomarcas representam toda a magnitude da empresa a que representa. E que, um estudo de cores, formas, target e comportamento dos clientes/consumidores podem e muito, influenciar na criação. Portanto, enganam-se aqueles que acham que apenas uma idéia e Corel Draw vão resolver o problema.
Ranieri Brasil
Group Design
concordo em genero e numero
Olá Mário, concordo plenamente com você, inclusive por conta de toda a estratégia que nós usamos para montar uma logo deacordo com a personalidade do negócio e do cliente é que devemos valorizar nosso trabalho. Pois, por tráz às vezes de estória de loguinho, logotipinho é que o nosso trabalho é desvalorizado, então devemos demostrar sim, todo o nosso conhecimento sobre a criação de artes.
Fico muito chateado com aqueles que nos procuram para conseguir o corel, afim de eles próprios fazerem seus trabalhos, pensam que é só começar e tudo resolvido.
Muito bom o artigo!!!
Amo a logo que tenho nos cartões de visita e meus clientes sempre dizem que ficou muito bonito, mas tenho dificuldades em colocá-la no site, no blog ou via digital.
Por ser a “foto” de uma Rolleiflex tenho sempre a preocupação de alguém que se diz mais descolado pensar, por não me conhecer, que meu trabalho é antigo – como a máquina, ou que não uso ou aprovo a digital!!!
Fico SEMPRE na dúvida porque as pessoas quando me encontram sempre falam…..eu tinha uma dessas máquinas, ou meu avô tinha, ou “ela é linda”, “isso é que era máquina”.
Fiquei meio que associada e sou lembrada pelo cartão – a máquina é linda e fico feliz com minha escolha!
Mas a dificuldade em digitalizar e o preconceito ou a associação com o antigo que algumas pessoas podem fazer, às vezes, me preocupa!
Abraços e mais sucesso , ainda, a Brasilgraf!!!!
Olá Regina.
Muito obrigado pelos seus elogios e por compartilhar sua história com a gente.
Saudações e bom trabalho.
Com todo o respeito, por regras básicas de design e de utilização, assim como você comentou ter dificuldades, usar fotos como logotipo não é adequado.
Pesquise na internet sobre criação de logotipos, sempre há muita coisa interessante em blogs e designs magazines.
O logo é importantíssimo. O exemplo clássico que lembro é o da VARIG. A mudança foi radical mesmo. Fez muito sucesso.
Parabéns pelo artigo!!!
Olá Emerson.
Obrigado pelo elogio e pela lembrança sobre a logo da VARIG.
Saudações e bom dia.
Primeiro gostaria de parabenizar o blog pelo artigo, é muito importante seguir passos e metodos na criação de um logotipo.
Mas gostaria também de fazer uma correção básica: Não existe a palavra logomarca, portanto, “a logo” também não existe, o certo seria “o logo”.
Logomarca é uma palavra muito usada e por ser muito usada está muito errada, esta palavra foi criada, é um neologismo, ou seja, é a criação de um nome novo para alguma coisa, ou um novo significado para um nome velho. Sim, admito que “logomarca” é um termo novo, mas isso não significa que seja correto empregá-lo como sinônimo de logotipo. Qualquer palavra pode ser um termo novo para algum objeto, desde que o povo a utilize para este mesmo objeto ou sentido. Mas isso não significa que esteja correto. A menos que seja uma forma conotativa da palavra, o que não é o caso da logomarca, desde que este termo é utilizado para um único tipo de objeto e significado. Então, não podemos aceitar o termo logomarca simplesmente por ser um neologismo.
Sentido etimológico do termo
O termo logomarca é formado pela união de “Logo” e “Marca”.
Logo, vem do grego Lógos. Significa palavra, uma narração ou pronunciamento, verbo, conceito, idéia. Mas não palavra como esta é falada ou escrita, mas o significado dela, ou seja o conceito. Reforço ainda o conceito de Logos dizendo que o termo “palavra” puro e simples no grego é Lexi.
Marca, vem do germânico Marka. Quando traduzimos do germânico, ou mesmo do português ou inglês para o latim temos o termo Signum, que traduz-se claramente para significado. E mesmo no português, e no uso moderno da palavra marca significa tudo aquilo que uma empresa representa. Sendo assim, logomarca é um termo redundante: significado do significado. Assim vemos porque não podemos utilizar este termo para falar sobre um Logotipo.
Logotipo, um possível padrão
Nunca vi absolutamente ninguém dizer que este termo está errado. Mas mesmo assim, vamos analisá-lo para ter certeza disso. Esta palavra é formada pela união dos termos “Logo” e “Tipo”. “Logo”, como já foi explicado, significa o conceito, idéia ou significado de uma palavra.
Tipo, do grego týpos. Em inglês traduzimos para type, que para o português significa tipo, gênero; figura; sinal, símbolo; modelo, amostra, maquete. É aí que mora o perigo: é muito mais difícil estudar qualquer assunto em português do que em inglês porque temos muitos significados para uma mesma palavra. Tipo neste caso significa um sinal ou símbolo, uma figura, um desenho. Exemplo: as vogais como “a”, são tipos (símbolos gráficos) dos sons que emitimos.
Para este mesmo termo, temos ainda dois outros correspondentes em grego. Se você procurar um bom léxico inglês-grego, e procurar o termo logotype (tudo junto, não um depois o outro) você vai ver que symplegma e logotypos têm o mesmo significado já explicado acima. Aliás, poderíamos mesmo adotar como um neologismo o termo “symplegma”. Imagina só o seu diretor de arte dizendo: “hum, esta symplegma não está como o cliente pediu”!
Sendo assim logotipo é: o símbolo visível de um conceito. Este termo é perfeito para o que ele significa pois é justamente o que fazemos. Temos uma empresa cliente que nos dá um conceito (logo) a trabalhar, e nós somos incumbidos a fazer um símbolo gráfico (tipo) para este conceito. Este tipo pode ser somente um desenho, sem nenhuma letra para se ler, ou somente as letras do nome da empresa mas desenhadas de forma que mostrem o conceito. Ou pode ser um desenho e o nome da empresa, juntos, mostrando o símbolo gráfico de um conceito ou logotipo.
Sendo profissionais é que iremos conquistar uma boa profissão.
Olá Grillo.
Nós agradecemos muito o seu complemento. Realmente, o termo “logomarca” é bastante discutido entre os profissionais da área. Alguns dizem que a palavra existe, outros dizem que não. A discussão é sempre boa e traz conhecimento pra gente.
Saudações e bom dia.
Claro que o termo existe. Tá certo que se trata de um um neologismo usado de forma genérica para designar logotipo, símbolo ou marca. o “termo” no entanto é visto como inadequado por diversos designers por, segundo alguns de nós, não possuir a necessária precisão. Mas o termo existe sim. Ridículo… É o mesmo que vc chegar num posto de gasolina para abastecer, pedir para o frentista completar o tanque com alcool e ele tentar com ironia corrigir o pedido. “O senhor quis dizer ETANOL?”. Legal o artigo. Abraços.
Particularmente não gostei de nenhuma das duas (apenas minha opinião), porque?
> A primeira embora seja mais agradável de se ver, tem uma tipografia sem expressão sendo que o quadrado azul acaba aparecendo mais que o nome, o que quero dizer, é que se aumentada, o nome aparece bem, mas em compensação o quadrado azul chama mais atenção ainda e se for diminuída, a tipografia some por ser muito fraca aparecendo só o azul no quadrado.
> A segunda muito pior, porque se for colocada em uma cor, o nome se choca diretamente com o quadrado deixando a marca menos legível, e pra piorar, o quadrado é azul escuro atrás da letra preta. O “ap” em caixa baixa deu a impressão que o nome foi interrompido ou está incompleto, terrível.
Uma boa marca tem que funcionar bem e continuar legível em todos os seus comportamentos possíveis exigidos em seu manual (fundo branco, preto, invertido, cores em fundos, etc…). A publicidade diz que uma boa marca não precisa de explicação e o mundo inteiro entende.
Parabéns a Brasilgraf.
Olá Carlos Eduardo.
Agradecemos a sua opinião e também pelo elogio. Esse assunto realmente é para ser pensado.
Saudações e bom dia!
Ótimo artigo, e principalmente ótimo blog.
realmente essa nova logo da GAP não apresenta impacto algum, eu fico me perguntando: “quem eles contrataram pra cria-la?!”
quando uma logo simples é bem feita o impacto é muito maior do que uma logo mais colorida com mais atributos e etc.
enfim, ainda bem que eles não mudaram =D
parabéns a Brasilgraf pelo artigo.
Olá Bruno.
Agradecemos pelo seu comentário e elogios ao nosso blog. E realmente esse assunto da logo da GAP foi bastante comentado e um caso importante para o Design e a Publicidade.
Saudações e bom dia.
A criação de uma logomarca começa quando o cliente tem uma nessecidade
apartir desse ponto começa o garimpo por uma identidade
e temos o taleto para desenvolver para uma satisfação.
que ssatisfaz…logo logomarca logotipo qual o significado e de onde vieram ?
pessoal trabalho com design grafico e vendo impressos
cartao e panfletos , gostei muito dos seus preços mais não consigo me cadastrar o que faço ? algum erro com relação a telefone.
Bom dia, Tico Design.
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Saudações e bom dia.